Курсовая работа «Успешный бренд: механизм создания и продвижения»

Введение

Роль и место бренда в современном обществе формировались в течение длительного периода развития человеческой цивилизации. Отдельные протоэлементы будущих товарных обозначений появились еще в первобытно-общинной формации, период существования которой ознаменовался зарождением знаковой символики.
Имя является важнейшим коммуникатором бренда, интегрирующим все главные идеи и положения, кратко выражающим его суть, передающим экспрессивность, необходимость, определенный смысл, присущие ему. В долгосрочном периоде оно формирует стратегический потенциал бренда.
Актуальность выбранной темы работы обусловлена тем, что бренд стал неотъемлемым элементом финансово-хозяйственной деятельности любой компании.
Целью данной работы является исследование направлений совершенствования управления брендом в компании ООО «OGGI»
Поставленная цель конкретизируется рядом задач:
1. рассмотреть теоретические основы управления брендом;
2. провести анализ системы управления брендом в ООО «OGGI»;
3. разработать направления совершенствования управления брендом ООО «OGGI»
В качестве объекта исследования в работе выступает компания ООО «OGGI».
В качестве предмета исследования в работе выступает система управления брендом компании.
Основные методы исследования, используемые в работе: сравнение, анализ, группировка.
Теоретико – методологической основой исследования являются книги, статьи и монографии по вопросам анализа системы управления брендом и маркетингом.
Структура работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений. Первая глава носит теоретический характер и посвящена исследованию теоретических основ управления брендом в компании. Вторая глава носит аналитический характер и посвящена исследованию процессов управления брендом на примере компании ООО «OGGI». В третьей главе предложены конкретные рекомендации по совершенствованию процессов управления брендом компании ООО «OGGI».

Содержание

Введение
1. Теоретические основы исследования процессов управления брендом компании
1.1. Бренд: основные понятия
1.2. Технология создания бренда
1.3. Продвижение и управление брендом в компании
2. Анализ процессов управления брендом в компании ООО «OGGI»
2.1. Организационно- экономическая характеристика ООО «OGGI»
2.2. SWOT- анализ
2.3. Анализ управления бренд- стратегией
3. Разработка рекомендаций по усовершенствованию управления брендом ООО «OGGI»
3.1. Мероприятия в рамках стратегии формирования нового бренда компании
3.2. Разработка рекламной кампании как метод развития управления брендом компании
Заключения
Список литературы
Приложения

Список литературы

1. Алексеев А.А. Сегментирование потребителей как основа организации распределения товарного ассортимента в рамках рыночных ниш. – М.: Вся Москва, 2010. -255с
2. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2010. – 320 с.
3. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынка. М.: Русская Деловая Литература, 2010.-416 с.
4. Благаев В.И. Маркетинг в определениях и примерах. – СПб.: Двадцатый трест, 2010.-377с.
5. Бревнов А.А. Маркетинг малого предприятия: Практическое пособие.-К.: ВИРА –Р, 2010 .-384 с.
6. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела. – Иркутск: Иркутский Университетт, 2010. – 292с
7. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учебное пособие.-М.: ИНФРА-М, 2010.-285 с.
8. Дуровин А.П. Маркетинг предпринимательской деятельности. – Минск.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 2010.-464 с.
9. Егоров А. Ю. Комплексный анализ в системе маркетинговой деятельности. – М.: Вся Москва, 2010. -250с
10. Кротов А. Сегментация по важности свойств продукта// Маркетинг. – 2010. – № 8. – с. 30-55
11. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник.-М.: Институт международного права и экономики им. А.С. Грибоедова, 2010.-398 с.
12. Питер Р. Диксон Управление маркетингом/ Пер с англ.- М.:ООО «БИНОМ», 2010. – 560 с.
13. Современный маркетинг /Под ред. Хруцкого В.Е. – М.: ЮНИТИ, 2010. – 338 с
Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. – М: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 2010. – 359 с

Вы можете купить курсовую работу «Успешный бренд: механизм создания и продвижения» — готовую с помощью формы ниже.

Либо заказать курсовую работу по теме «Успешный бренд: механизм создания и продвижения» — новую (по вашим требованиям).