Курсовая работа «Теория поведения потребителя. Особенности поведения российского потребителя в трансформационный период»

Введение

Процесс формирования внутреннего спроса в настоящее время характеризуется противоречивыми тенденциями. С одной стороны, бурный рост текущего потребления, который характеризуется как потребительский «бум». Так, если совокупный рост российского ВВП «разложить» по видам спроса, то оказывается, что доля потребительского спроса составляет 67,4% в структуре ВВП1. С другой стороны, существенной в потреблении остается доля, представленная потребительскими расходами той части населения страны, которая имеет доходы ниже прожиточного минимума (20,4% в 2003 г.), оказывающая сдерживающее влияние, как на совокупный потребительский спрос, так и на экономический рост.
При этом на фоне сохраняющегося высокого уровня дифференциации доходов, локализация бедности среди определенных слоев населения происходит в условиях ее специфической «чувствительности» к любым шокам и рывкам – при падении доходов граждан в национальном масштабе на 10% количество бедных увеличивается на 50% .
Все это позволяет констатировать формирование различных типов потребительского поведения, как с точки зрения отношения домашних хозяйств к величине, структуре и направлениям расходов, так и с точки зрения «вклада» в развитие потребительского спроса как важнейшего фактора экономической динамики.
Показатели экономического роста последних лет, демонстрирующие, хотя и нестабильную, но положительную динамику, возросшие доходы и потребительская активность населения России свидетельствуют об условиях, благоприятных для консолидации факторов экономического роста, включающих ориентацию на задействование потребительского потенциала домашних хозяйств и увеличение внутреннего спроса.
В условиях трансформации российской экономики произошло качественное изменение экономического поведения потребителя, мало изученное экономической наукой. Особенно значимым с теоретической и практической точки зрения является исследование изменения потребительского поведения такого первичного потребительского звена социума как домохозяйство.
Фрагментарность исследований проблемы экономического поведения потребителя в целом, отсутствие комплексных исследований, учитывающих междисциплинарный характер проблематики потребительского поведения, приводят как к недостаточной теоретической разработанности проблемы, так и к отсутствию четкого, продуманного научного подхода к анализу закономерностей экономического поведения потребителя в условиях современной российской экономики, к их практической оценке. Теория потребительского поведения – один из наиболее старых разделов экономической теории. Между тем сегодня это направление исследований в значительной степени «отдано на откуп» прикладным исследованиям рынка и рассматривается зачастую как раздел маркетинга. Связь с экономической теорией оказывается, таким образом, в значительной мере косвенной. Подобный прикладной, чисто «маркетинговый» подход к пониманию содержания категории «потребительское поведение» представляется весьма ограниченным. Неразработанность теории затрудняет исследование закономерностей потребительского поведения домохозяйства как основного субъекта потребительских отношений.
Теория потребления и потребительского поведения имеет длительную историю развития. В тот или иной исторический период свой вклад в разработку данной теории сделали К.Вальтуха, Т.Заславская, В.Ильина, В.Маевский, В.Майер, А.Махмутова, Э.Миженский, Л.Ржаницына, Н.Римашевский, В.Рутгайзер, И.Столярова и др. Проблемы экономического поведения потребителя обсуждаются в работах В.Бобкова, Е.Капустина, Д.Львова, А.Суринова и др., посвященных проблемам уровня и качества жизни населения в условиях трансформационной экономики современной России.
В реальной практике имеет место множественность субъектов потребительского поведения, соответственно в научных исследованиях разработаны различные подходы к их классификации. В данной работе в качестве базового субъекта потребительского поведения взято семейное домохозяйство, поэтому к исследованию проблемы в целом имеют отношение вопросы экономического поведения семейного домохозяйства, разрабатываемые в работах Н.Бондаренко, Ю.Васильчука, В.Жеребина, Р.Ивановой, М.Красильниковой, А.Митояна, Г.Никольской, А.Олейника и др.
Целью данной работы является выявление особенностей потребительского поведения в трансформационный период.
Данная цель обусловила необходимость решения следующих задач:
1) На основе выявления места потребителя в экономической системе раскрыть содержание потребительского поведения как механизма реализации многоуровневой системы потребительских отношений;
2) Раскрыть особую роль потребительской функции в трансформационный период;
3) Показать роль потребительского поведения в трансформационной российской экономики в целом.
Объектом исследования является многоуровневая система характерных для трансформационной экономики России потребительских отношений.
Предметом исследования выступает потребительское поведение как базового субъекта потребительских отношений в условиях трансформации российского общества, характеризующие его тенденции и факторы, детерминирующие эти тенденции.

Содержание

Введение. 3
Глава 1. Теоретико-методологические основы исследования потребительского поведения. 6
1.1. Поведение потребителей, принципы и методы его изучения 6
1.2 Институциональные факторы потребительского поведения 13
Глава 2. Формирование профиля потребителя в условиях
трансформационной экономики. 18
2.1 Специфика потребительского поведения в условиях трансформационной экономики России 18
2.2. Профиль потребителя в трансформационной экономике 25
Заключение 34
Список литературы 36

Список литературы

1. Алёшина И. В. Поведение потребителей/И. В. Алёшина. – М., 2009.
2. Аристархова М., Крахмалёва А. Маркетинговое исследование потребителей//Маркетинг, 2007. №6.
3. Блэкуэлл Р. Поведение потребителей/ Р. Блэкуэлл, П. Миниард, Д. Энджел. – "Питер", 2008.
4. Бедность в трансформационной экономике: корни, проявления, последствия. Коллективная монография. (Раздел «Бедность: проявления в сфере потребления») – Уфа: РИО БАГСУ, 2008. 17,0 (0,8) п.л.
5. Воспроизводство человеческого потенциала общества: экономические функции семьи //Экономика и управление: научно-практический журнал. 2008, №2. 0,6 п.л.
6. Гарри Б. Типы потребителей: введение в психографику/ Б. Гарри. – Спб, 2007
7. Доходы населения и формирование спроса на товары народного потребления (в соавт., Кирюшкина С.В.) // Исследование условий и уровня жизни населения в регионе: сборник статей. – Уфа, 2009. 1,0 (0,5) п.л.
8. Дифференциация потребительского поведения и развитие экономики: проблемы взаимосвязи // Финансы и кредит. 2007, №45. 0,8 п.л.
9. Зазыкин В. Г. Психология в рекламе/ В. Г. Зазыкин. – М., 2002.
10. Ильин В. И. Поведение потребителей/В. И. Ильин. – Спб, 2008.
11. Картер Г. Эффективная реклама/ Г. Картер. – М., 2007.
12. К методологии анализа экономического поведения потребителя // Вестник МГУ. Сер. 6. Экономика, 2007, №6. 0,5 п.л.
13. Котлер Ф. Основы маркетинга/ Ф. Котлер. – М.: Прогресс, 2009.
14. Лебедев – Любимов А. Н. Психология рекламы/ А. Н. Лебедев – Любимов. – Спб., 2008.
15. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы/Р. И. Мокшанцев. – М., 2008.
16. Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы/ В. Л.Музыкант. – М.,2008.
17. Мухина М. К. Изучение стиля жизни и сегментирование рынка на основе психографических типов//Маркетинг в России и за рубежом, 2009. №3.
18. Песоцкий Е. Реклама и психология потребителя/ Е. Песоцкий. – Ростов – на – Дону, 2009.
19. Ромат Е. В. Реклама: История. Теория. Практика. СПб., 2007
20. Росситер Дж. Реклама и продвижение товаров/ Дж. Росситер, Л. Перли. – Спб.: Питер, 2007.
21. Сергеев А. М. Поведение потребителей/ А. М. Сергеев. – М., 2008.
22. Статт Д. Поведение потребителя/ Д. Статт. – М., 2008.
23. Противоречия потребительского рынка и плановая цена. – М.: Наука, 2007.(7,0 п.л.).
24. Проблемы бедности в трансформационный период. Препринт научного доклада. (Раздел «Бедность: проявления в сфере потребления»). – Уфа: РИО БАГСУ, 2006. 17,0 (0,8) п.л.
25. Соотношение спроса и предложения и проблема хозрасчета региона // Формирование хозрасчетных отношений в регионе: сборник научных трудов. – Уфа, 2009.
26. Состояние экономики и качество жизни: проблемы взаимосвязи // Экономика и управление. 2009. №4. 0,5 п.л.
27. Социальная дифференциация населения: проявления в сфере потребления // Региональная экономика: теория и практика. 2007. №6. 1,0 п.л.
28. Фоксол Г. Психология потребителей в маркетинге/Г. Фоксол, Р. Голдсмит, С. Браун. – Спб, "Питер – Пресс", 2008.
29. Шуванов В. И. Психология рекламы/ В. И. Шуванов. – М., 2008.
30. Энджел Д. Ф. Поведение потребителей/ Д. Ф. Энджел. – Спб, 2009.
31. Экономическое поведение потребителя: закономерности и особенности в условиях переходной экономики. – Уфа: Гилем, 2007. (12 п.л.).
32. Экономическое поведение потребителя: мезоуровень // Экономика и управление: научно-практический журнал. 2009. №5. 0,8 п.л.
33. Экономическое поведение потребителя: методологический аспект // Российский экономический интернет-журнал [Электронный ресурс]: Интернет-журнал АТиСО. – М.: АТиСО, 2009. 0,8 п.л.
34. Экономическое поведение потребителя: институциональный аспект // Экономические науки, 2007, №7. 0,5 п.л.
35. Экономическое поведение потребителя: многоуровневый подход к анализу //Проблемы современной экономики, 2007, №3. 0,5 п.л.

Вы можете купить курсовую работу «Теория поведения потребителя. Особенности поведения российского потребителя в трансформационный период» — готовую с помощью формы ниже.

Либо заказать курсовую работу по теме «Теория поведения потребителя. Особенности поведения российского потребителя в трансформационный период» — новую (по вашим требованиям).