Курсовая работа «Реклама: экономическая эффективность и интересы общества. История развития рекламы в России»

Введение

Реклама – наиболее яркое явление современного общества, она проникает во все его сферы жизни, рекламные материалы распространяются с помощью средств массовой информации: телевидения, радио, кино, печати и других коммуникаций. Сегодня российский рекламный рынок развивается вполне динамично и устойчиво как в целом, так и в отдельных своих сегментах.
Принадлежность рекламы к системе коммуникаций определяется различными функциями, которые выполняет реклама. С точки зрения коммуникации рекламу можно определить как контролируемое воздействие, оказываемое определенным рекламодателем с помощью средств массовой коммуникации.
В социологии массовая коммуникация понимается как социально-обусловленное явление, основная функция которого – воздействие на аудиторию через содержание передаваемой информации. Массовая коммуникация как один из видов общения представляет собой социально-обусловленное явление через смысловую и оценочную информацию.
Процесс коммуникации реализует наиболее общие задачи, такие, например, как информировать о событиях и фактах общественной жизни, развивать контакты между людьми, управлять процессом общения. Взаимодействие общества и рекламы оказывается двуединым процессом: общество развивает и интенсифицирует рекламную деятельность, а рекламные технологии, в свою очередь, дают соответствующий стимул социально-экономическому развитию общества.
Существуют различные формулы расчета эффективности рекламы от простых до сложных, которые учитывают функцию рынка. Экономическая эффективность рекламы может определяться соотношением между результатом, полученным от рекламы и величиной затрат (материальных и финансовых) на проведение рекламных мероприятий за фиксированные промежутки времени.
В силу своей природы феномен рекламы является предметом междисциплинарных исследований. Большинство теоретических разработок на тему рекламы носят коммерческий характер. В данной сфере исследований пересекаются интересы многих теоретических дисциплин, среди которых можно назвать социальную психологию, социологию управления, экономическую социологию, теорию управления, социальную философию, маркетинг, теория и практика рекламы.
Социологические исследования рекламы начались в СССР в 70-е гг. 20 века и были связаны в основном с изучением различных аспектов воздействия на потребителя. По данной тематике появился ряд работ отечественных исследователей: П.Залесского, Л.Федотовой, С.Бориснева, Л. Грановского, В.Полукарова. С социально-философской точки зрения интерес представляют работы российских исследователей, посвященных вопросам теории и истории развития рекламы В.Арцибашева, А.Зоткина, Т.Ерохиной, Т. Симонян, Э.Уткина, Н.Штернлиб, О.Феофанова. Огромного внимания заслуживают работы отечественных исследователей в области рекламных коммуникаций Б.Добролюбова, В.Евстарьева, В.Козловского, Б.Грушина, Р.Касьяненко, В.Кисмерешкина.
Цель данной работы состоит в выявлении места рекламы в интересах общества и экономической эффективности.
Для достижения поставленной цели в работе решаются следующие частные задачи:
1. Дать определение понятию рекламы и классификацию рекламы;
2. Определить функции рекламы;
3. Рассмотреть историю развития рекламной деятельности в России.
Объектом работы является рекламная деятельность.
Предмет данной курсовой работы – реклама в сфере интересов общества и ее экономическая эффективность.

Содержание

Введение 3
Глава 1. История развития рекламного дела в Российской Федерации. 5
1.1 Реклама в советский период (1917-1991) 5
1.2. Роль и значение рекламы в современных условиях 10
1.3 Перспективы развития рекламы в России 14
Глава 2. Сущность, функции и роль рекламы в современном мире. 19
2.1. Сущность рекламы 19
2.2. Цели, задачи и функции рекламы 22
2.3. Место и роль рекламы в экономике 28
Глава 3. Экономическая эффективность рекламы и интересы общества 32
3.1. Основные средства распространения рекламного обращения 32
3.2. Измерение экономических результатов рекламы 38
Заключение 42
Библиографический список 44

Список литературы

1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. – М.: ТОО “Интел Тех”, 2008, 80с.
2. Асрутинян А. М. Рекламная информация в менеджменете. – М.: Астель. 2010, 156 с.
3. Армененивский В.М. Реклама. – М.: Альфа, 2011, 123 с.
4. Бове, Кортленд Л. Современная реклама. – Тольятти: РИА ВИС,2005. – 346 с.
5. Винокуров П.Л. Реклама в интересах общества. – М.: Астель, 2009, 45 с.
6. Волков И. М. Основы экономики и организации рекламной деятельности: Теоретические положения и практические рекомендации для предприятий сферы услуг. М., 2005.
7. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М.: “Рус Партнер Лтд”, 2008, 252с.
8. Гольман И.А., Добробабенко Д.С. Практика рекламы. – Новосибирск: «Интербук», 2011, 141с.
9. Гостевой И.Р. Основы рекламного дела. – Самара: Инфо, 2011, 89 с.
10. Германов С.Д. Основы рекламной компании. – М.: Астель, 2011, 67 с.
11. Дейян А. и др. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. Пер. с франц. – М.: «Прогресс», «Универс», 2009, 190с.
12. Дейян А. Реклама. Пер. с франц. – М.: «Прогресс», 2008, 176с.
13. Джугенхаймер Д.У., Уайт Г.И. Основы рекламного дела. Пер. с англ. – Самара, 2006, 296с.
14. Иванов И.К. Бизнес наружной рекламы.- М.: Инфра, 2011, 235 с.
15. Колоса. С. Наружная реклама. Технологии наружной рекламы.- М.: Кора, 2009. – 641 с.
16. Картер Г. Эффективная реклама. Пер. с англ. – М.: «Прогресс», 2007, 280с.
17. Колоса. С. Наружная реклама. Технологии наружной рекламы.- М.: Кора, 2009. – 641 с.
18. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. – М.: «Академия», 2005, 144с.
19. Малафеев. В. Наружная реклама. Специфика восприятия наружной рекламы. – М.: Кора, 2009.
20. М.Б.Биржаков, В.И.Никифоров. Индустрия туризма: перевозки. СПб.: Герда, 2007.
21. Музыкант В. Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. М., 2006.
22. Наружная реклама. Рынок наружной рекламы восстанавливается. Балабанов, А. 2008. 264 с.
23. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К. Рекламная деятельность/ в 2-х томах Т. 1. – М.: 2000.
24. Рекламный рынок скорее жив, чем мертв. Передовая. «Реклама», 2007, № 1, с.2-3.
25. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. – Харьков, 2005, 229с.
26. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. – М.: «Маркетинг», 2005, 112с.
27. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. – М., 2006, 224с.
28. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М.: «Прогресс», 2010,156с.
29. Устин. В.Б. Наружная реклама. Реклама как часть городской среды. М.: ИНФРА-М , 2009. 264 с.
30. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. – Петрозаводск: «Фолиум», 2008, 312с.
31. Щепетков. Н. Наружная реклама. Световая реклама в городе. – М.: Инфра-М, 2009. 361 с.

Вы можете купить курсовую работу «Реклама: экономическая эффективность и интересы общества. История развития рекламы в России» — готовую с помощью формы ниже.

Либо заказать курсовую работу по теме «Реклама: экономическая эффективность и интересы общества. История развития рекламы в России» — новую (по вашим требованиям).